EL GOLAZO DE LA LEY DE MEDIOS Y EL PARTIDO QUE SE JUEGA. Por Facundo Castro.
La aprobación en el Senado de La Nación de la nueva ley de Servicios Audiovisuales de Comunicación constituye un significativo hecho político que marca un punto de inflexión en una área estratégica de la vida nacional, abriendo la posibilidad a que organizaciones civiles, movimientos sociales y demás sectores de la sociedad ingresen y formen parte de un sector hasta ahora reservado a las grandes empresas.
Los factores que convergieron para que esta ley sea una realidad son diversos, por un lado la inesperada capacidad del Gobierno de transformar un escenario marcado por lo que parecía una mortal derrota política en las elecciones legislativas del corriente año, en una rápida y sorpresiva ofensiva sobre uno de los sectores mas poderosos y hasta ahora incuestionados de la Argentina, abriendo el juego a diferentes actores del arco político comprometidos con el cambio y generando un importante consenso social a través del dialogo y la negociación, haciendo propias banderas con historia y respaldo de diversas organizaciones sociales.
Por otro lado, a diferencia de lo ocurrido en el conflicto con el sector agro-sojero por la aplicación de la resolución 125, los multimedios se mostraron incapaces de imponer sus intereses particulares, como los intereses de la sociedad en su conjunto, y en consecuencia, no lograron el consenso necesario ni pudieron valerse de socios menores que les sirvan de aliados para resistir el avance gubernamental.
El escenario creado a partir de la aprobación de esta ley, abre un abanico de responsabilidades compartido tanto por las organizaciones sociales como por el modo en que el Gobierno dirigirá el accionar estatal, dificultades tanto en la forma en que se desmontará la actual estructura mediática y su enorme tejido de empresas que extendido por todo el país, abarcando la casi totalidad de radios, canales de televisión y diarios obedecen a la dirección de un puñado de grupos multimediaticos, como por las dificultades que se deberán afrontar para construir el andamiaje institucional necesario para darle vida, sustento y perdurabilidad en el tiempo a un nuevo sistema mediático que cambie sustancialmente el mapa actual de medios, tanto en la variedad de su oferta como en los valores predominantes en los mismos.
El Gobierno, para evitar que la ley se convierta en letra muerta, deberá desarmar monopolios, desenmarañar una compleja y extensa red de empresas que se extienden en las más variadas actividades económicas, y que se relacionan con diversos actores económicos, formadas al calor de años de corrupción política gubernamental que las hiso posible, cuentan con decenas de dirigentes de variados partidos políticos vinculados a sus intereses y negocios, con cuadros técnicos infiltrados en las más diversas esferas del aparato del estado, una burocracia estatal cómplice y producto de una dictadura atroz y de años de gobiernos inusitadamente corruptos; se presentan como factores que jugaran en contra de cualquier cambio, vale recordar el operativo de la AFIP, que realizo un inspección a Clarín movilizando más de 200 efectivos a cargo de un funcionario vinculado con la SIDE y sin la autorización del jefe del área Ricardo Echegaray que dijo desconocer la preparación de un operativo que no afecto más que al propio Gobierno y a actuó a favor de la deslegitimización de la ley, al querer presentarla como un hecho circunstancial producto de la puja Clarin-Gobierno.
El armado de una nueva oferta mediática cualitativamente distinta, que consagre nuevos valores comunicacionales, con contenidos diversos que expresen la realidad de los diferentes sectores que forman la sociedad argentina, y que incorpore al oyente y televidente como parte activa de un sistema comunicacional y no como mero espectador de una oferta que se constituye al margen de su voluntad; es responsabilidad de los movimientos y organizaciones sociales, que concluida la etapa de cuestionamiento de un orden viejo debe volcarse a la construcción del nuevo, para impedir que las expectativas abiertas en este momento de posibilidades históricas se frustren, a lo que sobrevendría un retroceso enorme.
Experiencias como el canal Encuentro muestran que es posible la construcción de una nueva e innovadora oferta televisiva exitosa, que incluya producciones y voces de diferentes sectores. También es una realidad que la nueva oferta de medios que es preciso crear, debe afrontar las dificultades de desarrollarse bajo un esquema cultural dominado por la vieja oferta.
Programas faranduleros y banales ocupan los primeros puestos en el ranking de audiencia, entretenimiento basado en la repetición de chistes monótonos y en la sobreexposición de cuerpos femeninos casi al desnudo que se presentan como estereotipos de mujer, sin más cualidades que las de un objeto-ideal para el consumo sexual de una población de machistas, noticieros donde la instantaneidad de la información sustituye a la veracidad, análisis de la realidad que deben ajustarse a emitir simplicidades fácilmente entendibles que no contraríen las creencias del espectador, porque de lo contrario, la exposición de conceptos nuevos y análisis serios no entrarían en los espacios de 15 minutos existentes entre tanda y tanda de publicidad y aburrirían al espectador que cambiaria de canal.
El nuevo esquema debe terminar con el “rating” como mecanismo de asignación de premios, donde los recursos se destinan a los programas más vistos (y este esquema supone como los mejores) y los demás programas que forman parte de una oferta distinta se ven obligados a modificar sus contenidos a fin de atraer espectadores y aumentar sus ingresos publicitarios, lo que termina homogenizando la oferta de programas en una carrera donde todos se parecen. Por eso resulta fundamental considerar que la fuente de financiamiento que sustente al nuevo esquema, tiene que ser alternativa a la actualmente vigente, y el Estado en sus inicios puede ser un factor fundamental al poner a disposición una política crediticia para el sector que fomente la producción de contenidos nacionales para cubrir y desarrollar la potencial oferta que se abre como consecuencia da la aplicación de un nuevo esquema.
¿Quién y en que momento puso a consideración de la sociedad argentina el actual esquema de medios de comunicación? ¿Cuándo la sociedad argentina consintió que un puñado de personas manejen todos los medios de los cuales dispone para informarse? ¿ Cual hubiese sido la reacción de la sociedad si un gobierno hubiese decidido por decreto que el contenido que tiene que llenar la programación de los canales de televisión deberían ser amplia cobertura de asesinatos y secuestros, economistas que aparecen reiteradamente prediciendo recesiones y corralitos que nunca llegan, publicidades hechas en el extranjero, una abrumadora mayoría de programas de entretenimiento y nada reservado para espacios culturales?
Sin embargo esto es una realidad que ha sido construida minuciosamente en las sombras, a escondidas de la población que poco a poco se vio despojada de sus medios para informarse, y fueron adueñados por personas que mientras la desaparición y la tortura eran moneda corriente en un país gobernado por sediciosos, distraían con un Mundial, con guerras ganadas solo en sus coberturas, con la ficción de un primermundismo que se esmeraba en negar la miseria que las políticas neoliberales fabricaba en el corazón de la población argentina.
Ahí están ahora defendiendo sus intereses en nombre de una democracia de pocos que es la única que toleran, atacando con lógica de partido político y defendiéndose con la “libertad de expresión”, denunciando una supuesta persecución a periodistas mientras en sus filas no se tolera ni una sola critica o postura al margen de la editorial. La aprobación de la nueva Ley de Servicios Audiovisuales de Comunicación, es un golazo en un histórico partido que se está jugando ahora mismo, y es un deber de todos salir a la cancha a ganarlo.
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